Después de +20 años con su estudio, sentía que algo ya no encajaba.
Después de +20 años con su estudio, sentía que algo ya no encajaba.
Después de +20 años con su estudio, sentía que algo ya no encajaba.
Martina sabía que algo tenía que cambiar. Hoy su estudio comunica con claridad, conecta con los clientes correctos y trabaja con más foco que nunca.
Martina sabía que algo tenía que cambiar. Hoy su estudio comunica con claridad, conecta con los clientes correctos y trabaja con más foco que nunca.
Martina sabía que algo tenía que cambiar. Hoy su estudio comunica con claridad, conecta con los clientes correctos y trabaja con más foco que nunca.
Mar tiene un estudio de arquitectura desde hace más de 21 años. Lo empezó como el 90% de nosotros: haciéndole la casa al primo, mientras trabajaba por cuenta ajena.
Pero cuando se quedó embarazada de su primer hijo, la echaron del trabajo. Sin empleo, sin red, y con un hijo en camino, tuvo que emprender. No por elección, sino por necesidad.
Así nació su estudio. Con mucho oficio, muchas ganas de resolver y muy poco margen de error.
Mar no es una arquitecta más. Es de las que van al frente. Organizada, resolutiva, práctica. Nunca pasó una noche en vela en la universidad y, como fundadora, siempre se propuso terminar su jornada a las 17 h para estar en casa con sus hijos.
Y lo logró. Construyó un estudio rentable, con reputación, sin marketing ni redes.
Pero con los años, algo empezó a incomodarla.
“Me encanta la obra, pero quiero otro rol. Ya no quiero estar en todos los detalles, ni que siempre me busquen a mí. Quiero dejar de depender del boca a boca. Siempre tuve trabajo, pero muchas veces tomé proyectos que no quería. Siento que es momento de hacer las cosas distinto.”
Mar no quería trabajar más. Quería trabajar mejor.
Con esta Web y este Instagram comenzamos…
Nos conocimos en 2021 cuando hizo un curso en Arquido. Pero fue recién en 2024 cuando se animó a tomar la consultoría para estudios.
◍ Su estudio tenía una web hecha por ella misma hace más de 10 años. ◍ Sus redes sociales no decían nada. ◍ Su mensaje era tan amplio que no terminaba de conectar con nadie.
El mayor desafío fue este: elegir.
Mar tenía miedo de anicharse, de dejar afuera cosas que también disfrutaba. Pero no podés posicionarte si no sabés a quién hablás.
La primera parte del trabajo: escuchar y entender
Durante cuatro meses trabajamos codo a codo con ella.
Lo primero no fue “hacer una marca”. Fue mirar para adentro.
💭 ¿Qué propósito personal tenía Mar hoy, después de 21 años de experiencia? 💭 ¿Qué metas quería para los próximos 5 años? 💭 ¿Qué tipo de proyectos realmente la hacían feliz? 💭 ¿Qué clientes valoraban su manera de trabajar?
Hicimos ejercicios de autoconocimiento, propósito, valores, cultura de equipo y análisis de procesos internos. Reuniones también con sus empleadas, para entender cómo se vivía el día a día.
Y fue ahí donde detectamos algo clave: ni ella misma sabía cuánto tiempo dedicaban por obra, ni qué parte del trabajo generaba ganancias reales.
Mucho menos si eso era sostenible.
El segundo gran hito: elegir
Por momentos, el miedo a “cerrar puertas” aparecía.
Mar no quería dejar de hacer refacciones de departamentos. Pero tampoco quería seguir aceptando todo.
En un momento incluso exploramos la idea de hablarle solo a empresarios.
Pero tras analizar bien a su cliente ideal, decidimos hablarle a familias. A mujeres profesionales que toman decisiones, que valoran el orden, que quieren vivir su casa con la misma claridad con la que gestionan su vida.
Ese fue el punto de inflexión.
Qué hicimos en la práctica
Revisión total del cliente ideal
Perfil, ingresos, estilo de vida, necesidades, objeciones, lenguaje, canales, hábitos
Manual de marca
Valores, tono de voz, personalidad de marca, arquetipos
Frases, titulares, expresiones propias:
“Diseñamos para tu vida, no para una foto de Instagram” “Acá no te vamos a dejar colgado” “Espacios que hablen de vos, no de nosotros”
Nueva arquitectura de servicios
Proceso dividido por etapas claras
Método simple para que el cliente entienda cómo trabajan
El estudio ya no vende “todo”, sino lo que realmente hace bien
Sistema de trabajo interno
Plantillas, herramientas, canales de comunicación unificados
Roles claros dentro del equipo
Estimación de costos por obra
Identidad visual y Web
Paleta, tipografías, estilo fotográfico
Frases que abren puertas, no que repelen
Un sitio web que muestra lo que antes solo el cliente experimentaba
Pilares de contenido y plantillas para redes
Estrategia pensada para conectar, no para decorar
Formatos y estructuras que el equipo puede seguir sin depender de una agencia.
El resultado
“Siento que por fin hay una coherencia entre lo que pienso, lo que hago, y lo que muestro.”
Hoy Mar tiene:
➔ Una estructura de trabajo clara, con procesos definidos
➔ Una identidad de marca coherente con sus valores
➔ Un sistema de comunicación que refleja su forma de trabajar
➔ Herramientas y mensajes que facilitan atraer y filtrar a los clientes adecuados
Y sobre todo: tranquilidad.
Porque no se trata (solo) de crecer.
Se trata de que lo que ya existe funcione mejor, con menos desgaste y más claridad.
Ejercicios, encuentros y muchas charlas
Manual de Marca, Comunicación y Narrativa
Pagina Web y Perfiles RRSS
Entregables y Notion con accesos y videos tutoriales
Ejercicios, encuentros y muchas charlas
Manual de Marca, Comunicación y Narrativa
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Después de más de 20 años de experiencia, la transformación no fue solo estética. Fue estratégica, profunda y realista.
Este es uno de los procesos que desarrollamos con estudios que ya están funcionando, pero quieren dar un paso más.
No para parecer otra cosa, sino para mostrar con claridad lo que son y atraer los proyectos correctos.
Muchas Gracias Martina por confiar en nosotras.
No es cuestión de suerte ni de esperar a que el cliente ideal toque tu puerta.
Es cuestión de tener una estrategia clara, comunicar lo que haces y llegar a quienes realmente te necesitan.
