Cuando Fracción llegó a Arquido, tenía una historia sólida detrás, pero también un problema que se repetía en muchos estudios: hacían de todo, para todos.
Habían pasado ocho años diseñando y construyendo, terminando proyectos que otros abandonaban y ganándose la reputación de ser “los caros del pueblo”.
Pero también de ser los únicos que cumplían lo que prometían.

El estudio, liderado por Daiana y Fabio, funciona bien, clientes no les falta. El boca en boca, su principal fuente de clientes, pero algo no les cerraba. Estaban cansados de que cada cliente pedía algo diferente, cada presupuesto era distinto, y cada obra se vivía como si fuera la primera.

Ellos mismos lo dijeron en la primera reunión:

“Estamos cansados de hacer todo, de presupuestar a medida, de no saber cómo vender ni a quién. Además queremos emigrar en unos 5 años y queremos hacer crecer el proyecto sin que dependa al 100% de nosotros.”

Y ahí empezó todo. Les hicimos una propuesta y aceptaron.

Etapa 01 — Diagnóstico y definición

La primera parte del proceso fue poner sobre la mesa todo lo que venían haciendo.
Desde sus proyectos, sus clientes, hasta sus frustraciones.

Ahí vimos algo claro:
Fracción no tenía un problema de talento.
Tenía un problema de foco.

Dependían casi al 100% del boca a boca.
No tenían web, su Instagram mezclaba proyectos sin una historia común, y habían contratado a una persona de "marketing" que luego de siete no lograron ningún resultado.

Pero bajo todo eso, había una oportunidad enorme: ellos ya hacían las cosas distintas.
Terminaban las obras cuando otros las dejaban a medias.
Construían con criterio, materiales nobles y claridad.

Faltaba decidir que hacer, para quién y como, con estructura y una narrativa.

Así empezó el proceso de ordenar, definir y elegir.

Hicimos ejercicios (algunos asincrónicos y otros en vivo) que les obligaron a pensar, reflexionar y decidir:

➝ Qué tipo de proyectos los motivaban de verdad.
➝ Qué querían vender y a quién.
➝ Qué tipo de vida querían tener en unos años.

Por qué si, en este proceso la vida profesional y personal se mezclan mucho e incluso definen las metas y objetivos. Porque si iban a emigrar o delegar, necesitaban un negocio que funcione sin ellos todo el tiempo.

A partir de ahí, apareció la respuesta: Productivizar el servicio.

Convertir la arquitectura en algo más claro, más replicable, más rentable.
Y así nacieron los Modelos Fraccion.

Etapa 02 — De un logo a una marca

Cuando empezamos, Fraccion ya tenía logo, paleta de colores y una idea visual definida.
Pero una marca no es un logo.
Una marca es lo que decís, cómo lo decís y cómo hacés sentir a quien te escucha.

Por eso trabajamos juntos para descubrir su personalidad: una mezcla entre el creador (que diseña con propósito), el ciudadano (que habla claro) y el explorador (que se anima a desafiar lo típico).

Redefinimos su tono, su propósito y su visión.
Les ayudamos a dejar de “contar lo que hacen” para contar por qué lo hacen.

“Modelos Fraccion, animate a vivir distinto”

"Ni contenedor. Ni prefabricado. Son Modelos Fracción. Es una invitación a vivir de otro modo, conectados con la naturaleza y con un nuevo ritmo."

"Privacidad sin aislamiento. Diseño sin excesos. Todo resuelto, en un mismo edificio."

"No te vendemos una casa. Te ofrecemos una forma más simple de construirla."

y muchas frases más..

Así pasamos de un proyecto con diseños dispersos a una marca con propósito, narrativa y rumbo.
Una marca que puede hablar sola, sin tener que explicar quiénes son sus fundadores.

Etapa 03 — Lanzamiento y posicionamiento online

Hoy estamos en la etapa de lanzamiento.
En paralelo: Daiana y Fabio avanzan con los renders de sus primeros modelos, mientras nosotras Constanza y Martina diseñamos su web, catálogos, su estrategia digital y su sistema de ventas.

Creamos dos líneas claras:

• Modelos Fracción: viviendas individuales (mono, 1 y 2 habitaciones, quincho).

• Desarrollos Fracción: edificios al pozo, con terraza, SUM y cocheras, pensados para inversores o familias que buscan otra forma de vivir el sur.

Nada de frases vacías o promesas de marketing.

Fraccion muestra exactamente lo que ofrece: proyectos reales, listos para vivir o invertir.

Cada modelo tiene su página, y quien quiera más información puede descargar una ficha técnica completa (planos, materiales, cronograma y precio cerrado).
No hay trampas, no hay correos eternos: transparencia y claridad, desde el primer clic.

En redes, trabajaremos un lenguaje visual cinematográfico (hogar, patagonia, materiales, clima, calidez) y una comunicación que no vende arquitectura: vende tranquilidad, confianza y reforzaremos el concepto de vivir diferente.

Lo que viene

En las próximas semanas lanzaremos su nueva web, su estrategia de captación y su catálogo digital.
Será el inicio de una nueva etapa para ellos: dejar de ser los “los que hacen de todo y los caros del pueblo” para convertirse en la referencia de construcción clara, honesta y contemporánea del sur argentino.

Fraccion ya no es solo una oficina de arquitectura.
Es una forma de pensar, diseñar y habitar.
Una marca que demuestra que se puede hacer arquitectura sin humo, sin apuro y sin miedo a vivir distinto.

Porque no venden metros cuadrados.
Venden claridad, procesos y hogares que se terminan.